Hoe kunnen we mensen nu motiveren, zodat een gemeente in 2050 klimaatneutraal is?

Europa wil in 2050 klimaatneutraal zijn. Dat betekent dat ook Nederlandse gemeenten grote stappen moeten zetten. De Gemeente Ede vroeg daarom om een overtuigende postercampagne die inwoners zou motiveren om duurzamer te leven.

Maar voor veel mensen voelt het klimaat van 2050 nog als een ver-van-hun-bed-show. Het jaartal ligt ver weg, en de mensen die vandaag beslissingen nemen zijn tegen die tijd waarschijnlijk niet meer verantwoordelijk. Tegelijkertijd hebben de mensen die in 2050 wél aan het roer staan nu nog geen stem. De 36-jarigen van 2050 zijn immers de 9-jarigen van vandaag.

In plaats van zelf een campagne te ontwerpen, stelde we daarom iets anders voor: laat de toekomstige bazen van 2050 de campagne maken.

Samen met een groep kinderen van zeven tot negen jaar gingen we aan de slag. Ze leerden over klimaatverandering, maar ook over hoe een campagne werkt: hoe je een boodschap maakt, wie je wilt aanspreken en hoe een poster mensen kan aanzetten tot actie. Daarna ontwierpen ze hun eigen posters.

En die waren verrassend concreet. Opa’s en oma’s kregen de vraag om met een elektrische camper op vakantie te gaan. Huisdieren werden vriendelijk verzocht wat minder vlees te eten. Bedrijfseigenaren moesten hun machines uitzetten als ze niet gebruikt worden. En de burgemeester kreeg het advies om alleen nog tweedehands kleding te kopen.

Andere posters gingen juist over hun dromen voor de toekomst: meer natuur, een elektrisch vliegtuig, klimaatpolitie te paard, minder CO₂ en — volgens sommigen minstens zo belangrijk — meer regenbogen.

De campagne werd gelanceerd tijdens de Week van het Klimaat. In het stadhuis van Ede was een tentoonstelling te zien met alle posters, en een selectie hing als officiële campagne in de stad.